截至8月2日，在A股上市的3家陶瓷企业，公布的半年报或业绩预告中上半年的业绩均出现较大增幅。但这并不能掩盖陶瓷行业近年所面临的困局。
原材料价格的不断上涨、全国范围的环保督察、出口下滑局面的延续等多重压力，倒逼陶瓷企业提高生产及环保技术水平，陶瓷行业已经迎来“大洗牌”时期。
在这一行业困局下，作为传统制造业的一个分支，随着国内宏观经济形势下滑及陶瓷产业升级的要求，陶瓷行业中小陶企如何实现企业层面的突围?
事实证明，没有最难过，只有更难熬。熬过2016，活过2017，是此刻不少中小陶企负责人的现实心愿。与此同时，一些品牌企业却逆势增长，高歌猛进。
探讨陶瓷品牌聚集地的陶瓷城，荣冠犹如陶都的一颗耀眼的明珠，在五层的陶瓷城里，荣冠展厅就有2家，在陶瓷行业出现的大面积亏损现象中，依然屹立不倒。
业内普遍认为，陶企展厅是陶瓷企业“体验式经营”中最重要的一环，最能展现企业文化。
走进荣冠，展厅内的每个细节都精雕细琢，尽情诠释了将空间艺术化。它既有东方的含蓄神韵，又勾勒出西方的简约线条；既是空间与人的真情对话，又是思想与设计的完美相融。
也许有人不懂艺术，但绝对不会拒绝美的邂逅。在荣冠展厅，包罗着马赛克、陶瓦和石材多种主流产品，展示了产品的应用，产品的样板间、实景模拟间，让人感受到了不同的装修空间与装饰风格。用大饱眼福来形容来访者的感受绝对不为过。
如此受人瞩目的荣冠究竟是谁？
据了解，佛山市荣冠玻璃建材有限公司是集科研、开发、生产销售为一体的大型装饰建材企业，占地面积30多万平米。
那么，荣冠凭什么能在陶企“大洗牌”的风暴中傲然屹立成长？
1、产品质量乃安身立命之本
产品永远是企业安身立身之本，质量显得尤为重要。
始建于1986年的荣冠以设计、开发、生产、营销及销售马赛克而树立品牌，30年的品牌发展，荣冠牌热熔马赛克稳坐“马赛克十大品牌”。
关于产品，荣冠的野心岂止于中国马赛克行业的“奥斯卡”？
于年投产人造石，其中荣冠岗石已定位为“工程服务商”，荣冠石英石被认同为：专业定制出口台面板的制造商。
另外，在2008年投产的陶瓦也一直稳步发展，始终如一的坚持全球最严格的质量标准,专业生产高端陶瓦。多年的发展，已成为建筑防水领域一流的厂商。
质量过硬才有在如今风雨飘摇的陶瓷行业驰骋的资本。
2、革新方能屹立不倒于洪流
不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。优胜劣汰自古就是大自然物种的生存准则。
中高端产品与多元化策略并行，荣冠不断加大产品设计研发的力度，每年推出的新产品数量和所获专利数量都非常可观。
值得一提的是2015年，创新的生产了当时行业内特有的大规格“荣冠平板瓦”和“荣冠罗曼瓦”，填补了国内高端项目依赖于进口瓦的一项空白，并分别获得了《实用新型专利证书》和《外观设计专利证书》。
时至今天，荣冠步履不停。再次推出新品——维罗瓦。中西合璧的风格，给大众带来全新的视觉冲击。把全球带入中国，把中国陶瓦走向全球。
跨界的思维才能脱离传统框架，身未动而心先行;穷则思变，只有思维变革才能引发有效的创新。
3、创造客户价值立于不败之地
创造客户价值，被苹果视为核心。“苹果成功的秘密在于把最好的软件装在最好的硬件里。”最简单的语言往往直指人心，苹果如此诱人的秘密就在于其创造的商业模式。一个成功的商业模式，最根本的就是要提供新的客户价值。
走到今天，荣冠除了专业成熟的生产技术外，最主要得力于企业从销售到服务转型升级所带来的企业竞争力，也就是创造客户价值。
售前、售中、售后，一系列的完整服务是成就荣冠今天的行业地位的重要一环。专门成立的专业售后服务团队，亲临施工现场进行施工指导，以保证产品的质量和工作的顺利，更好地以优质产品服务广大消费者。
用荣冠负责人的话来说，荣冠的不倒不仅在于优质产品，还在于优质的服务，时刻为顾客着想，注重服务品质，让客户更信赖荣冠。
在这个群雄逐鹿，战火纷飞的时代，大家形成一致的认同：品牌才是王道，是企业的救命稻草。
靠着坚硬的质量、革新的理念、完善的服务，成就出这个30年沉淀的品牌。
荣冠建材，这个生力军，它站在巨人的肩膀上，在这成熟的产业聚集地中，以不可忽视的魅力为陶瓷行业注入一股新力量。会是上市3家陶企后的一匹黑马吗？我们拭目以待！
