文化营销助力建材品牌价值提升

文化是企业的灵魂，企业产品的精神文化含量愈高，其经济附加值也就愈高。2013年，在产品同质化现象日趋严重的家居建材业，已有越来越多的企业开始打“文化”牌，重新包装产品概念，以此开拓市场。各企业之间的竞争也由比价格、比款式、比质量发展到比品牌的文化内涵。科勒、东鹏、好风景、生活家、梦天木门……国内不少家居建材企业都对自身的品牌文化进行了重新审视，确立了企业文化在品牌营销中不可替代的地位。
　　携手政府
　　打造文化产业链
　　要推动企业文化建设，搞好文化营销，成功的关键是取得政府的支持。在这一点上，广东佛山陶瓷产业基地，堪称政企结合的典范。
　　12月3日，慕思全球睡眠文化产业总部基地项目签约仪式在东莞举行。慕思与当地政府合作共赢，共同签订“慕思全球睡眠文化产业总部基地”项目。该基地占地180亩，建设内容包括睡眠博物馆、设计研发中心、精准生产线、组装中心、培训中心、营销中心、展示中心、物流中心、生活配套中心、睡眠体验中心十大板块。
　　据当地政府介绍，该文化产业总部基地属规模扩张和总部型项目，项目的建成投产，将对提升当地产业层次、增强发展活力、加快转型发展具有十分重要的意义。在过去的十年，慕思公司在整合全球睡眠资源，传播健康睡眠文化上取得了巨大的成功，让人们更加关注健康睡眠文化，更加关注自身的睡眠质量。而此次项目基地的落成，必将帮助慕思扩大在全球范围的影响力。
　　业内人士指出，家居行业虽然品类多，但品牌集中度低，很少出现很强势的、引领型的企业或者品牌。
　　事实上，家居品牌要崛起，引领市场发展的更多是依靠品牌自身的文化内涵。企业文化在很大意义上决定了企业发展的方向及发展的高度。只有借助政府的力量，通过文化传播影响力，塑造企业品牌形象，才能打造有影响力的大家居。
　　异业整合
　　文化推动新概念营销
　　东鹏陶瓷就在自己的企业文化中引入了汽车文化概念。东鹏陶瓷的宾利法尼亚系列，是意大利宾利法尼亚设计师设计打造的，东鹏想借顶级汽车文化，传达出东鹏的内涵。
　　家居建材企业纷纷转向打文化牌，以新概念营销，绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的高层次心理需求。业内人士认为，对于家居企业流行打文化牌现象需理性看待，在夯实产品的基础上，如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵，能为企业带来经济效益的同时提升品牌形象。但如果企业只是借文化进行自我炒作，也许只会给企业带来负面影响。
　　融合艺术
　　设计文化引领产业
　　成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象。在2013年，很多家装企业、品牌都非常重视“设计文化”的打造。今年8月，科勒艺术展来到蓉城，让普通消费者与那些极富创造力的作品零距离接触，用文化艺术来打动消费者。
　　2013中国室内设计高峰论坛的主题是“设计引领产业”。这个主题非常符合中国地板产业未来的发展方向。“设计分为两个方向，一个是美学、一个是功能，如果是设计个花瓶，那就只追求审美就可以；如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的。”世界级设计大师———意大利后现代设计之父之亚历山德罗·门迪尼，在2013中国室内设计高峰论坛发表了这一观点。
　　12月5日，生活家·2013中国室内设计十大年度人物颁奖大典在京举行，这是“2013中国室内设计周”的一项重要内容。据悉，这项被誉为中国室内设计领域“奥斯卡奖”的活动已经举办3年，陈耀光、石大宇、杨冬江等两岸三地的10位室内设计领域的顶级高手摘取了这一荣誉。生活家企划中心负责人表示，在与世界级顶级设计大师的合作，带给生活家的最大收益是设计理念上的变化，兼顾应用和美学的设计理念，充分体现在生活家地板、木门和定制家居等产品上。
　　业内人士认为，生活家以巴洛克艺术为起点，在全国范围内推广，让地板逐步与绘画、雕塑、建筑等巴洛克艺术结合，这一举动堪称地板行业打“文化”牌的典型。“跳出地板看地板,跳出国界看地板”,此种文化营销方式非常值得同行借鉴。