家居建材巨头“跨界联盟”成行业营销趋势

从2012年至今，各种同业、异业联盟闹得沸沸扬扬，家居市场看上去一片美好……但是由于过度的透支市场，一些联盟活动也变得举步维艰、无以为继。10月7日，帝标家居“11·2万人疯抢日超级促销活动”的启动仪式在金牛山庄举行，将与圣象地板全面合作，拉开了成都单个家具品牌巨头首次与建材品牌超大规模的一次异业联盟序幕。而这次的联盟不是一次简单意义的促销活动，更是一场强势单品品牌之间深度合作、共同造势的品牌营销模式，也预示着高品牌度的单品相互合作联盟造势，成为未来行业竞争的新营销模式。
　　据帝标家居总裁彭欢介绍，这次与圣象联合推出的活动将于11月2日当天在成都非遗博览园举行，一改以往促销模式，将汇聚全川60多个城市120个专卖店联动参与，活动当天将有超过一万平米的超级体验展厅、2000多款工厂直供产品，将为全川带来一场行业震撼的促销革命。同时，吉尼斯世界纪录保持者绝技表演、国际顶级名模秀场，博览园花卉展也将在现场举行，消费者还能看到帝标家居推出的世界最长沙发。活动当天每卖出一套产品将会捐赠一部分给上海宋庆龄基金会，支持中国的贫困儿童学习。据圣象集团副总裁朱玲英介绍，圣象地板全系全线产品，也将与帝标一起惊艳亮相，共同打造情景体验间。
　　帝标家居董事长郑红鑫
　　品牌化全面出击
　　过去，四川家具由于区域位置的限制，总是让人感觉落后一步，但是随着这几年的市场变迁，四川家具成为全国最具市场竞争力的团体。10年来，帝标一直专注致力于软体家具的制造，在市场开拓、推广营销等方面，帝标不断推陈出新，大展拳脚，让帝标迅速得到市场的认可。随着消费习惯、消费理念的升级，未来的家居市场是品牌化之争、资源整合能力之争，帝标的营销模式也将随之创新提升，11·2万人疯抢促销活动，不仅仅是一次单品异业联盟的超大规模促销，更是吹响帝标创新营销模式的号角，开创了与行业跨界强强联盟的前沿阵地。
　　圣象集团副总裁朱玲英
　　强强联合的双雄会
　　在此之前，许多品牌各自都在做同业、异业联盟，而高品牌度的单品间的深度合作相当缺乏。市场运作发展到今天，消费者需要的不是促销噱头，而是真真实实的优质产品、高品质服务、立体的服务。一直以来，圣象也在寻找最强有力的合作伙伴，与帝标结缘源自在各种展会上，看到帝标优质的家具产品、强大的渠道发展和执行力。作为领头羊的两大企业，将通过这次活动，不仅仅是促销目的，更多是品牌化的强势联合。