家居建材流通行业之困难破 线上线下融合大势继续推进

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国家居建材流通行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2011年我国1000万套保障房建设任务的顺利完成，在一定程度上刺激了建材家居产品的消费，从统计数字来看，规模以上建材家居卖场全年销售额为1.28万亿元，同比增长16.4%，这与2011年建材家居卖场的快速扩张有关。2012年受国家严格的住宅地产限购限贷政策影响，全国规模以上建材家居卖场销售总额为1.25万亿元，同比下降2.46%。在这种大环境下，家居建材流通行业竞争日趋激烈，困局难破。
　　2012年3月，位于北京西四环有十二年历史的“京城八大灯饰城”之一的“八方龙”灯饰城改作花鸟市场。自此之后，兴隆家居建材城、金开利德家具卖场、东方家园立水桥店、百安居桥北店、居然之家大东发店等或关门或撤场搬迁。2011年8月份以来，北京12家各类建材家居卖场正式关门。2012年9月13日，美国建材巨头家得宝突然关闭了在华所有七家建材门店，公司的业务重点将转型到专业零售店和网上销售，继百思买、乐华梅兰、美颂巴黎等全球知名企业“水土不服”退出中国市场，家居行业洋品牌陆续退出中国市场。
　　前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国家居建材流通行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2012年8月底南京奥体红星店正式撤店;8月上旬，红星美凯龙广州琶洲店也已提前结业;9月初，常熟红星美凯龙的商户由原来的255户锐减到130户。2013年1月前后，东方家园家居建材商业有限公司旗下的5家品牌为东方家园的家居建材卖场——西三旗店、来广营店、丽泽店、玉泉营店和吕营店纷纷宣布暂停营业。无论是家得宝、百安居的欧美模式，还是居然之家、红星美凯龙的本土模式，在2012年都难逃行业之困。前瞻产业研究院家居建材流通行业研究小组认为，家居建材流通行业竞争日趋激烈，房地产调控只是外因，国内建材家居卖场近年来的盲目扩张，行业的恶性竞争加剧才是其主要原因，此外电商的搅局也不容忽视。
　　前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国家居建材流通行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2012年“双十一”当天，家具品类电商的总销售额接近3亿，多个品牌销售额创新高。家居品牌在“双十一”促销中集体爆发，足以为萎靡的家居市场以及仍处于探索阶段的电商渠道注入一剂兴奋。2013年1月，知名家居建材装修电商齐家网欲出资10亿元接盘东方家园;交易完成后，齐家网将接盘东方家园全国12座城市中的19家门店，收编东方家园线下所拥有的商户资源，完成从线上到线下的逆袭，在习惯了从实体向电商的延伸的环境下难得一见的亮点。
　　与此同时，拥有强大线下实体店面的家居建材流通巨头们也不甘示弱。2013年6月19日，国内外三家知名家居卖场即全球最大的家具建材零售企业家得宝、国际家具连锁零售企业美克美家、以及大型家居建材主题购物中心居然之家，同时宣布入驻天猫试水电商，这是继家电、百货、商超行业卖场之后，家装业零售卖场首次大面积触网。无论是从实体店到电商平台的延伸，还是从线上到线下的逆袭，反映出家居建材流通行业实体与电商的融合已经大势所趋，这也是装修家居建材产品的特殊性和用户的消费习惯决定了这一行业惯常的“体验式”销售方式。